自17年1月上线后，「小程序」一直是大家关注的一个重点方向。

尤其是对于产品经理来说，大家都希望能够借助这个全新的生态给自己的产品带来一些新的活力。

而经过4年的发展，小程序已经深入到我们生活和工作的方方面面。

2019年，微信小程序日活突破3亿，全年日均交易笔数同比增长一倍，交易总额超过8000亿人民币！我们有充分理由相信2020年将是小程序商业化的加冕之年。

但即使我们对小程序已经这般熟悉，如果让你从头开始设计一款小程序，是不是还是会有些无从下手呢？

它在产品层面和app到底有哪些不同？是不是有些功能实现不了？我司的业务既不是工具也不是O2O，该怎么切入？

事实上，小程序产品设计，绝非照搬APP的功能这么简单。小程序基于微信生态链，在多个方面有着APP不可替代的优势，在设计小程序时，需要充分利用这些优势，才能更好地发挥出这种新产品形态的作用。

我们先来看看小程序能做到什么：

其一，小程序可以快速连接线下场景。比如肯德基、喜茶推出的点单小程序，实现了线下导流线上。

其二，相比APP的成本推广高、下载难，小程序的无需下载、即用即走能力，让来电、街电充电宝等智能硬件可以快速覆盖线下。

其三，借助微信社交天赋，出现了小打卡、步数宝这样的社群小程序，在微信环境中进行裂变、分享更加高效。

其四，为了更好向微信端延伸，大量互联网公司也推出小程序端，比如同程网、拼多多、滴滴、keep等，帮助他们留存更多微信用户。

所以，小程序这种产品形态，已经成为每个产品人都绕不开的坎儿。掌握小程序的玩法和特性，对于我们的业务增长、线上产品矩阵的布局，都有重要意义。

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